Jaa: Yli puolet suomalaisista sanoo vastuullisuuden vaikuttavan tuotteiden ostopäätökseen. Reilun kaupan sertifiointimerkki tunnistetaan vastuullisuusmerkeistä parhaiten, ja se vaikuttaa positiivisesti mielikuvaan tuotteesta, ilmenee Reilun kaupan teettämästä kyselytutkimuksesta. Reilun kaupan tunnettuus on saavuttanut viime vuosina vakaan tason: 89 prosenttia suomalaisista tunnistaa Reilun kaupan merkin, ja erityisen hyvin se tunnetaan 18-35-vuotiaiden keskuudessa, selviää Reilun kaupan Verianilla teettämästä kyselytutkimuksesta *. Lähes 40 prosenttia niistä, jotka Reilun kaupan merkin tuntevat, ostavat säännöllisesti Reilun kaupan tuotteita – ja 80 prosenttia ainakin silloin tällöin. Säännöllisesti Reilun kaupan tuotteita ostavat kertovat tärkeimmiksi syiksi hyödyn ja merkityksen viljelijöille sekä Reilun kaupan tuotteiden vastuullisuuden. Suomalaisille tärkein Reilun kaupan tuote on banaani. Kolmasosalle suomalaisista (33 %) on tärkeää, että sitä löytyy omasta lähikaupasta. Seuraavaksi eniten halutaan ostaa Reilun kaupan kahvia (22 %), jonka lähikaupasta löytymisen tärkeys on lisääntynyt viime vuodesta. Maksuhalukkuus nousussa Suomalaista selvä enemmistö eli 64 prosenttia olisi valmis maksamaan vähintään viisi prosenttia enemmän tuotteesta, jonka tuotannossa maksetaan elämiseen riittävää palkkaa. Niiden osuus, jotka olisivat halukkaita maksamaan 10 % tai enemmän, on kasvanut viime vuodesta viisi prosenttiyksikköä (32 % -> 37 %). ”Taloudellisesti haastavina aikoina nämä ovat hienoja uutisia. Ne kertovat siitä, että suomalaiset tunnistavat ja tuntevat Reilun kaupan ja myös luottavat työhömme, sanoo Reilu kauppa ry:n asiakkuusjohtaja Heli Le. ”Luottamus lisää sitoutumista ja halua myös maksaa Reilun kaupan tuotteista. Tämä näkyy siinä, että Reilun kaupan tuotteita kerrotaan ostettavan säännöllisesti.” Luottamus Reilua kauppaa kohtaan vahvistunut Kyselyn perusteella Reilu kauppa on vastuullisuusmerkeistä selkeästi tunnetuin. Suuri enemmistö (67 %) arvioi, että Reilun kaupan merkki vaikuttaa positiivisesti mielikuviin tuotteesta tai brändistä, joihin sertifiointimerkki on lisätty. Asiaa erittäin positiivisena pitävien osuus on lisääntynyt selvästi vuodesta 2024 (16 % -> 26 %). Yli puolet suomalaisista (52 %) liittää Reilun kaupan merkkiin oikeudenmukaisen korvauksen viljelijöille ja työntekijöille ja yli 40 prosenttia viljelijöistä välittämiseen. Seuraavaksi useimmin katsotaan, että merkki viestii ihmisoikeuksien toteutumisesta ja siitä, ettei lapsityövoimaa ole käytetty. Reilun kaupan toimintaan myös luotetaan: 72 prosenttia niistä, jotka tuntevat merkin, luottaa Reilun kaupan edistävän viljelijän etua. Luottamus on kasvanut viime vuodesta neljä prosenttiyksikköä. Luottamus on muita suurempaa 18-35-vuotiailla. Vastuullisuus vaikuttaa yli puolen ostopäätökseen Tuotteiden tuotanto-olot kiinnostavat kuluttajia: lähes kolme neljäsosaa (69 %) suomalaisista pitää elintarvikkeiden ja tekstiilien alkuperää ja vastuullisuutta koskevaa tietoa itselleen kiinnostavana ja tärkeänä. Kyselyssä selvitettiin myös, kuinka paljon tuotteen vastuullisuus vaikuttaa ostopäätökseen. Tulosten mukaan vastuullisuudella on erittäin tai melko paljon merkitystä ostopäätökseen yli puolella eli 57 prosentilla suomalaisista. Erityisesti niiden osuus, jotka arvioivat tuotteen vastuullisuuden vaikuttavan erittäin paljon ostopäätökseensä, on lisääntynyt viime vuodesta (9 % -> 16 %). Vastuullisuusteemoista eniten ostopäätöksiin vaikuttaa se, ettei lapsityövoimaa ole käytetty (50 %), turvalliset ja kunnolliset työolot viljelijöille ja työntekijöille (42 %) sekä köyhyyden torjuminen turvaamalla viljelijöiden ja työntekijöiden elämiseen riittävät ansiot (38 %). ”Nämä ovat Reilun kaupan vahvuuksia, joista meidät myös parhaiten tunnetaan. Sosiaalisen oikeudenmukaisuuden rinnalla myös ympäristöasiat on huomioitu kattavasti Reilun kaupan kriteereissä. Esimerkiksi metsäkadon vähentämisen osalta kriteerimme ovat hyvin kunnianhimoisia. Kyselyssä tämä näkyy niin, että meidät liitetään aiempaa enemmän myös ympäristöteemoihin”, Heli Le toteaa. *Reilun kaupan asema markkinoilla -kyselytutkimuksen toteutti lokakuussa 2025 Verian. Verkkopaneeliin vastasi 1025 täysi-ikäistä suomalaista. Tutkimuksessa selvitettiin kuluttajien näkemyksiä muun muassa Reilun kaupan tunnettuudesta ja luotettavuudesta, syitä ostaa Reilun kaupan tuotteita ja maksuvalmiutta tuotteiden suhteen. Tutkimus on toistettu vuodesta 2017 lähtien.
